Cómo invertir dinero en marketing de forma eficaz y por qué te interesa para tu negocio

 

Para triunfar en Internet no hay que ser millonario, no es necesario ser un artista reconocido ni saber todo acerca de este mundo, pero vaya que sí que es indispensable tener un cúmulo de ideas.

Las ideas son esenciales. Las más revolucionarias probablemente te lleven al triunfo, pero gestar una de esas tan brillantes que hacen a su creador sobresalir es solo el paso inicial, pues asuntos como el marketing y la visibilidad en línea estarán involucrados directamente con la permanencia en el tiempo de cualquier esquema de negocio.

Pero invertir en marketing puede ser complicado, en especial para quienes están incursionando en los proyectos Web, blogs, tiendas y otros negocios.

¿A quién recurrir? ¿Quiénes saben realmente de marketing y publicidad? ¿Cómo conservar negocios online por medio del marketing? Son solo tres de un sinfín de preguntas que ocupan nuestra mente y es por ello que, ya sea que te estés iniciando o que quieras retomar ese proyecto Web con estrategias efectivas, te informaré acerca de la forma eficaz de invertir en marketing y por qué hacerlo es tan interesante para tu página en pos de brindarle el impulso que merece.

Punto básico en marketing web: tu sitio en Google

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Revisa que todo marche como debería, qué páginas se han indexado, cuáles están pendientes por hacerlo y si tienes posibilidades de ser encontrado fácilmente.

La publicidad cuesta y es una inversión que muchos propietarios de blogs y páginas webs asumimos con seriedad, aún así entiendo que no siempre es posible pagar campañas al inicio, por eso conocer los métodos que puedes aplicar por cuenta propia es sumamente importante, pues son estos los que te ayudarán a conseguir visitas de calidad (y gratuitas) en un principio.

Uno de esos métodos es presentar tu sitio a Google, un punto básico e indispensable.

El proceso de «indexación», es decir, que tu Web aparezca en el índice de Google, no siempre es rápido. No aparecerás de inmediato tras comprar el dominio ni subir contenido a tu sitio, hay que esperar un poco. Bien dice Neil Patel en su completísimo post sobre el tema que tienes dos opciones: esperar a que simplemente suceda o poner empeño mínimo para que comience a suceder desde ahora, pero lograrlo sugiere que también conozcas cómo funciona esto de aparecer en Google.

Por allí empieza Neil, entendiendo cómo es que se mueven las arañas y cómo logran clasificar un tumulto de páginas según lo que contienen. No obstante, mi mínimo para que comience cuanto antes es buscar el link para subir mi propio link. Tendrás que buscar el término «Add url» en Google y entrar al primer resultado que arroja. Desde allí, vas a subir tu enlace y a comprobar que no eres un robot antes de «Enviar solicitud».

En mi caso particular, no estoy dispuesta a enviar tal solicitud si mi sitio está completamente vacío. No lo hago. Y no es por que carezca de palabras claves, ya que el mismo Neil nos explica que rellenar con estas es cosa del pasado y más importante aún, es motivo de penalización. Más bien, prefiero hacerlo así para evitar indexar los datos predeterminados de WordPress, que es la aplicación con la que más trabajo.

Para que lo entiendas mejor, te apuesto a que si tú tienes un sitio web nuevo con dominio www.juguetesparabebes.com preferirías que el buscador lo guarde con sus metatags relacionadas al negocio (Juguetería online, juguetes a domicilio…) a que aparezca con el título por defecto «Creado con WordPress».

Es una recomendación basada en experiencias previas, porque imagina que ya es tedioso esperar a que te indexen solo para darte cuenta de que Google ha agregado dos o tres resultados -los únicos enlaces que creó WordPress tras la instalación- y que los mismos no tienen nada que ver con lo que vendes. Si te pasa eso, lo siguiente es construir los enlaces de tu sitio con páginas, entradas, categorías, etc., para volver a subir tu enlace a Add url y esperar… De nuevo.

Descartando e incluyendo medios publicitarios

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Hay muchos tipos de negocio y también está la publicidad-marketing que mejor se amolda a cada cual en particular. Es preciso evitar errores, así como perder dinero en publicidad que no necesitamos, pues esa es una de las claves de la efectividad de campañas.

Ciertamente, existen ocasiones en que nos dejamos seducir por lo barato, por lo gratis, siendo que comúnmente estos medios de marketing no nos reportan los resultados que esperábamos y no volvemos a fiarnos de ellos, pero el error no fue el medio, porque seguramente ese medio sí que funcionaba para otro negocio, el error se dió en la intención o expectativas puestas en el medio de marketing que se usó. Yo soy el ejemplo vivo de esto.

Pasó que uno de mis proyectos fue el protagonista de una campaña de marketing radial que duraría 1 mes continuo. La publicidad narrada en vivo por un locutor sería transmitida en hora pico, de lunes a viernes, pero para mí no resultó porque no era el lugar indicado para hacer tal promoción porque por un lado, el negocio se enfocaba a la atención de usuarios Web que no estaban sintonizando la emisora, y por el otro, el sitio que se pretendía promocionar tenía un dominio difícil de recordar para quien lo escuchara.

He aquí, pues, el porqué debería aplicarse la técnica que llamo «descartar e incluir medios publicitarios». Tendría que ser el inicio de toda campaña de marketing y tu soporte, como propietario, es vital para filtrar el marketing hasta hallar el que necesitas.

¿Quiénes te buscan? ¿Cuáles son sus edades? ¿Dónde están en este momento? ¿Leen más? ¿Escuchan más? ¿Pueden recordar el nombre de tu proyecto si es que lo escuchan en la calle? ¿En la radio? ¿Si lo leen en un cartel pegado al vagón del metro?

Te aseguro que descartando e incluyendo medios vas a ahorrarte un dinero en publicidad que no necesitas y empezarás a invertir con confianza y eficacia para tus propósitos.

Principales vías de marketing

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En tu proyecto no estás solo cuando de publicidad se habla, pues hay diversas vías para obtener marketing que podrían ser indicadas para ti:

· SEM Google: Si deseas conseguir visibilidad en tiempo récord y, más importante, sectorizar las visitas que recibes. Google ofrece para sus clientes opciones personalizadas para las campañas, esto permitirá que los internautas te encuentren justo por lo que ofreces, sin más.

· Asesorías online: Un asesor integral en la confección de sitios Web puede informarte sobre tus opciones publicitarias y cuál de ellas se ajusta más al perfil de tu página.  Si no quieres involucrarte con el marketing de tu empresa directamente, puedes contratar un asesor que se encargue de gestionar el equipo adecuado para expandir tu marca.

· Agencias de marketing: Son empresas constituidas que funcionan en línea o de manera presencial. Normalmente incluyen una larga lista de servicios que van desde la redacción de artículos y gestión de redes sociales hasta la configuración y preparación de campañas SEM en Google.

· Productos de marketing: Se trata de una variedad de productos o servicios en venta para facilitar la gestión personal de marketing. Un ejemplo de esta clase de productos son los paquetes mensuales de Newsletter.

· Redes para compartir publicidad y marketing: Otra alternativa para potenciar el marketing son las redes de intercambio de tráfico. Son plataformas versátiles que, en versión gratuita, permiten intercambiar visitas y propaganda web sin que haya inversión alguna, pues se basa en el trueque entre usuarios con un mismo objetivo. La versión de pago de estas redes posibilita la compra de servicios como artículos patrocinados en webs de terceros y menciones sociales.

Importancia de invertir dinero en marketig y publicidad

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Según Wikipedia en su artículo «Mercadotecnia», en el marketing se da un intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes. Y es que el marketing está en lo que vemos y en lo que tocamos, en los productos que llegaron a nuestras manos justamente gracias a los efectos del marketing de nivel.

Invertir en marketing nos da la ventaja sobre otros acelerando la visualización que tienen nuestros productos. En más de una ocasión he visto como páginas nuevas, incluso recién creadas, empiezan a medir resultados luego de invertir en campañas de marketing con Adsense. Muchas de estas páginas tienen una idea buena que tardaría un tiempo en ser detectada por alguien sin la ayuda del marketing, ya sea en medios digitales como periódicos online, blogs, afiliados o en los más tradicionales como prensa impresa, material publicitario, radio o televisión.

A las inversiones en marketing, más que verlas como gastos que se pueden evitar seleccionando el camino gratuito o barato, hay que apartarles el lugar que les corresponde en los gastos ineludibles para alcanzar objetivos a corto y mediano plazo. Invertir en marketing va a asegurar resultados satisfactorios siempre que se realice un trabajo con propiedad y profesionalismo.

Conclusión

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Los medios para hacer marketing están servidos y no todos los que suelen ser gratis son ineficaces, para apoyar este principio me viene a la mente el ejemplo de las redes sociales y el impacto que tienen en nuestro día a día.

[bctt tweet=»Las redes sociales son ventajosas para construir el branding y hacer marketing por cuenta propia» via=»no»]

Con las redes se puede esparcir una marca, construir la comunidad de usuarios online y redirigir tráfico cualificado a la Web principal del proyecto. Esta modalidad de marketing y publicidad es válida y legítima, así como lo es el marketing de contenidos Web; sin embargo, será mejor que entiendas que estas estrategias se han de trabajar con tiempo, dedicación y, sobre todo, mucha paciencia antes de que puedas obtener resultados líquidos: ganar dinero.

La combinación de marketing por cuenta propia e inversiones de dinero en marketing de calidad será la clave del éxito de tu negocio en la conquista de usuarios interesados. Anímate a probar este conjunto de técnicas y deja que el marketing exponga tu producto con propiedad.

¡Un abrazo!